La brasserie Haacht a réduit son capital de 41 à 24 millions d’euros en comptabilisant une perte de 16 millions d’euros. En mai dernier, une perte de 15 millions d’euros avait déjà été enregistrée. La brasserie, connue notamment pour ses marques Primus et Tongerlo, est détenue majoritairement par la famille van der Kelen via la holding cotée en bourse Co.Br.Ha. Ces dernières années, le cours de l’action de cette holding a chuté de 3 500 à 1 500 euros. La brasserie est donc confrontée depuis des années à une baisse de ses ventes. Récemment, la direction a annoncé une troisième vague de licenciements consécutifs en un an. Au total, 47 emplois ont été supprimés. La fortune de la famille van der Kelen est tombée à 93 millions d’euros. Dans notre classement, elle recule de 120 places et occupe désormais la 271e place.
En octobre dernier, il a été annoncé que la brasserie allait avoir un nouveau PDG en la personne de Nils van Dam, ancien directeur général d’Unilever et de Milcobel. Boudewijn van der Kelen a conservé le titre de co-PDG et se consacrera exclusivement à des « projets spécifiques » non précisés. Quelques mois plus tôt, lors de l’assemblée générale annuelle des actionnaires, il n’avait pas obtenu la décharge de sa propre famille, déchirée par des querelles. Une partie de la famille s’était déjà opposée à l’autocratie de feu Frédéric van der Kelen, père de Boudewijn, qui a dirigé la brasserie pendant 52 ans et est décédé l’année dernière.
La brasserie Haacht voit son chiffre d’affaires diminuer depuis des années. Au cours des six premiers mois de 2025, Co.Br.Ha a enregistré une baisse de son chiffre d’affaires, qui est passé de 3,2 % à 56 millions d’euros. La perte nette s’élevait à 1,5 million d’euros. Les marques de l’entreprise, notamment Primus, Tongerlo et Super 8, sont obsolètes. Elles se trouvent dans des segments qui perdent des parts de marché. Le marketeur Van Dam doit, en tant que nouveau PDG, apporter des changements. Haacht a déjà lancé deux nouveaux produits l’année dernière : Primus 2.6 et Primus sans alcool. Parallèlement à l’annonce des licenciements, Haacht a également annoncé la rationalisation de ses activités immobilières. La société Brouwerij Haacht confie la gestion de ses cafés et restaurants à sa société mère Co.Br.Ha. Depuis des années, l’immobilier est une source de discorde entre les actionnaires. L’entreprise refuse notamment de révéler à ses actionnaires la valeur réelle de ses 300 à 400 biens immobiliers. Ceux-ci sont sous-évalués dans les comptes. Certains actionnaires insistent pour que les biens immobiliers soient vendus.
