La famille Nolmans peut se remémorer une année 2025 exceptionnelle. Cette année-là, leur entreprise ToyChamp, spécialisée dans la vente de jouets, a dû assimiler le rachat de la chaîne néerlandaise Intertoys, qui comptait 200 magasins chez nos voisins du nord. En 2024, une opération similaire avait déjà été menée à bien avec les magasins DreamLand en Belgique, rachetés au groupe Colruyt. L’entreprise familiale compte désormais 90 magasins d’expérience DreamLand en Belgique et aux Pays-Bas, ainsi qu’un peu plus de 200 magasins Intertoys aux Pays-Bas, soit au total plus de 3 000 collaborateurs. Le chiffre d’affaires du groupe est passé de 326 à 485,7 millions d’euros grâce à l’acquisition d’Intertoys. Le flux de trésorerie est passé de 16 à 20 millions d’euros, tandis que le bénéfice net a légèrement baissé, passant de 11 à 10 millions d’euros. Le seul bémol réside peut-être dans l’augmentation des stocks de jouets, qui sont passés de 87 à 139 millions d’euros, et dans le doublement du délai de paiement des fournisseurs, qui est passé à 60 jours. Au total, la famille Nolmans est devenue le principal acteur du Benelux en tant que détaillant physique de jouets.
En octobre 2023, la famille Nolmans, par l’intermédiaire de sa société ToyChamp, a racheté les trois quarts de la chaîne de magasins de jouets DreamLand au groupe Colruyt. Début 2024, elle a racheté 12 magasins de la chaîne de jouets Fun, déclarée en faillite. Fin 2024, elle a racheté les 200 magasins du groupe néerlandais Intertoys. La famille Nolmans est immédiatement devenue l’acteur principal du Benelux dans la vente physique de jouets. Des investissements ont également été réalisés dans la vente en ligne. La famille a pris une participation de 75 % dans les spécialistes du jouet en ligne lobbes.nl et Thimble Toys. Dans les magasins physiques, un système de caisse uniforme a été mis en place, parallèlement à une boutique en ligne unifiée. Toychamp et Dreamland ont été regroupés sous la marque Dreamland en Belgique et aux Pays-Bas. Un nouveau siège social, doublé d’un centre de distribution, a été mis en service à Bilzen-Hoeselt, dans le Limbourg.
Koen Nolmans, le « pater familias », continue de miser sur la vente en magasin parallèlement à la présence en ligne. L’image de marque des magasins physiques s’appuie sur une expérience immersive pour les jeunes clients et leurs parents, avec des rencontres avec des héros de jouets et la mascotte de l’enseigne, Dreamy. DreamLand prévoit l’ouverture de douze nouveaux magasins, dont quelques réimplantations. « Une attention particulière est également accordée à l’ouverture des nouveaux magasins DreamLand sur les sept sites de l’ancien Shopping Cora, qui ont été rachetés et divisés par le groupe immobilier Mitiska », explique Koen Nolmans dans un communiqué de presse. « L’année a également bien démarré sur le plan financier. Tant pour Intertoys que pour DreamLand, les résultats du premier semestre sont solides. Nous pouvons également nous attendre à un bon automne. »
