Lotus Bakeries et la multinationale des snacks Mondelez lancent dans toute l’Europe des spéculoos Biscoff enveloppés dans une barre chocolatée Côte d’Or. Toutefois, le véritable objectif de cette collaboration est de conquérir le marché indien. Les deux entreprises sont l’une pour l’autre des concurrents majeurs dans le domaine des biscuits. Lotus est un autocrate en ce qui concerne les spéculoos, mais sa taille est inférieure de plus d’une unité à celle de Mondelez, propriétaire de Côte d’Or, qui domine le marché mondial avec le biscuit Oreo. Lotus est dirigé par Jan Boone, dont l’entreprise est la coqueluche des investisseurs de la Bourse de Bruxelles. La société américaine Mondelez est dirigée par le Belge Dirk Van de Put. La collaboration entre Mondelez et Lotus Bakeries a débuté à la suite d’un courriel envoyé par M. Boone il y a quelques années et a débouché sur des discussions et finalement sur un partenariat, a déclaré le PDG de Mondelez à Today. Cette collaboration ne débouchera-t-elle pas sur l’intégration de Biscoff dans le groupe Mondelez, qui est beaucoup plus grand ? Il n’en a pas été question et cela n’a jamais été l’intention, assure M. Van de Put. « Lotus Bakeries est une entreprise très prospère et très coûteuse. Nous n’avions pas l’intention de la racheter », a déclaré le haut dirigeant de Mondelez. Le même son de cloche se fait entendre chez Lotus Bakeries. « Nous sommes une entreprise familiale indépendante cotée en bourse et nous avons l’intention de poursuivre dans cette voie », a déclaré Jan Boone.
